フジフイルムの香港販売代理店「中港照相器材集団」傘下の「富士攝影器材」が8月27日、香港・●灣（Tsuen Wan）の南豐紗廠（The Mills）（Shop 201-202, 2／F, The Mills, 45 Pak Tin Par Street, Tsuen Wan, Hong Kong）に、没入型のポップアップストア「FUJIFILM House of Photography」をオープンした。約3000平方フィートの空間に、最新の撮影機材からインスタント体験、セルフスタジオ、ギフト制作までを網羅する。

最新の撮影機材からインスタント体験、セルフスタジオ、ギフト製作までを網羅

　エリア内は、虹色のガラス柱と流線型の金属壁が印象的な外観を正面に、内部では巨大なカメラ模型と光の演出が施されたアートインスタレーションが広がる。フジフイルムの色彩再現技術と空間演出が融合した、「写真の世界に入り込む体験」を用意した。

　展示エリアでは、XシリーズやGFXシリーズの最新モデルを試せるほか、FUJINONレンズや双眼鏡の体験コーナーも設置。instaxシリーズ（チェキ）の専用ゾーンでは、カラフルな空間でのインスタント写真の楽しさが味わえるよう工夫を凝らす。プロ仕様の撮影スタジオとセルフスタジオを併設し、証明写真から家族写真、ペット撮影まで幅広く対応。撮影した写真はその場でギフト仕様にできる「Photo Gifting」サービスも用意した。

　今回のオープンに合わせ、フジフイルムは香港の交通カード「Octopus Cards 」と、中港照相器材集団のグループ内企業で、香港の街中で写真の現像サービスを提供する「Fotomax」と連携し、「MyStyle Octopus Card」を作ることができるサービスも開始。来場者は館内で撮影した写真を、その場でカード面に印刷してもらい、オリジナルOctopusカードを持つことができる。大人用のオクトパスを128香港ドル（デポジットなし）で提供する。

　フジフイルムは1980年代には香港市場に本格進出し、現地のカメラ店や百貨店を通じて製品を展開してきた。特に1990年代以降は、香港の若者文化やファッション誌とのコラボレーションを通じて、「写真＝ライフスタイル」という価値観を浸透させてきた。instaxシリーズ（チェキ）は、香港の学生や若者の間でも思い出をその場で共有するツールとして定着している。

　同展示は、ロンドン、シドニー、メキシコシティ、上海に続くグローバル展開の一環。開幕式には、フジフイルム本社と香港の販売代理店である中港照相器材集団の幹部も出席した。今後は、地元写真家とのコラボレーションやワークショップ、展示イベントなども定期的に開いていくという。

　現在のところ開催期限は定めておらず、長期展開を予定する。

　●＝草かんむりに全。