中国本土の大手ECプラットフォーム「淘宝（タオバオ）」と連携した家具・生活雑貨の体験型ストア「PapaHome淘寶家居生活館」の旗艦店が11月11日、香港・銅鑼湾の複合商業施設「Fashion Walk」（Shop E-G, G／F＆ 1／F, 9 Kingston Street, Causeway Bay）にオープンした。実店舗で商品を体験しながら、オンラインで購入できるOMO（Online-Merge-Offline）型の店舗として運営する。

店内にはカフェ体験ができるエリアも

　淘宝はアリババグループが運営する中国最大級のオンラインショッピングモールで、中国国内の幅広い事業者が出店している。香港で淘宝を利用する場合、利用者はスマートフォンに専用アプリをダウンロードして会員登録を行い、商品を検索して購入。決済はAlipayHKやクレジットカードなどで行い、購入した商品は中国本土の倉庫を経由して香港へ配送される。近年は大型家具や家電にも対応する配送サービスが拡充され、香港向け送料無料キャンペーンや自宅配送サービスも増えている。一方、オンライン上では商品の質感やサイズ感が分かりにくいという課題もあり、実店舗で商品を確認してから購入できるショールーム型店舗への需要が高まっていた。

　尖沙咀にもショールームとしての店舗を構えるが、銅鑼湾の旗艦店は家具販売に加え、カフェやフラワーショップ、アート展示、期間限定ポップアップスペースなどを併設し、ライフスタイルの提案を目指す。

　店舗面積は2フロア合計約3万5000平方フィートを誇る。グランドフロアには、淘宝や天猫（Tmall）で人気を集めるブランドを紹介するポップアップエリアを新設。オープン時にはキャラクター雑貨ブランド「FufuSoul」、バッグブランド「MaH」、調理器具ブランド「Carote」、ペット用品ブランド「momohemo」、スポーツライフスタイルブランド「Umay」など11ブランドが出店。商品体験会やワークショップも開催し、オンライン上だけでは伝わりにくい商品の質感や使い勝手を体験できる場を設ける。

　併設するカフェ「PapaCafe」は、スペシャルティコーヒー協会（SCA）の「Best New Product Award」を受賞したコーヒーシステムを導入。「ノーバリスタ」をコンセプトにスペシャルティコーヒーを提供する。店内では焼きたてのエッグタルトや英国式スコーン、デニッシュ、自家製ジェラートなども用意し、家具選びの合間にくつろげる空間も用意した。

　隣接するフラワーショップ「PapaFa」は「BLOOM WITH LOVE」をテーマに、中国本土の生産者から仕入れた花を販売。来店客は3～8本の花を選び、自分だけの小さなブーケを作ることができる。花をより身近に感じてもらうため、「今日を少し良い日にしたい」「部屋を彩りたい」などのメッセージシールも用意した。

　1階には100を超えるブランドの商品を取り扱う家具売り場を設け、1万点以上の家具やインテリア用品を紹介。来店客は実際に座ったり素材に触れたりしながら商品を比較検討できる。展示商品はオンラインストアと同価格で販売し、その場でQRコードを読み取って購入できる仕組み。

　注目商品として、香港の住宅事情に合わせて開発した電動ソファシリーズを展示。背中や腰、首をサポートする多角度電動リクライニング機能を搭載し、限られた居住空間でも設置しやすい省スペース設計を採用する。電動ソファシリーズ「Motion S Series」の価格は、1人用モデル＝3,600香港ドル～、2～3人がけモデル＝5,590香港ドル～、ワイヤレス充電やUSB電源を備えた上位モデル＝8,520香港ドル。

　店内にはオーダーメード家具・内装相談コーナーも設ける。300件以上の設計実績を基に、空間設計から家具製作までワンストップで対応。開業記念として先着100件限定で、オーダーメード家具の割引や設計料無料などの特典を提供する。

　併せて、香港で活動するクリエーター10人が参加する展示エリアも設置。リビングやベッドルームなどをテーマに、それぞれの生活哲学や住空間のアイデアを紹介。香港のグラフィティアーティスト、Uncle AWSによる大型アート作品も展示し、来店客向けのフォトスポットとして活用する。

　営業時間は11時～20時。