生活雑貨ブランド「LOFT」が8月22日、旺角東駅直結のショッピングモール「MOKO新世紀廣場」（Shop 141, Level 1, MOKO, 193 Prince Edward Road West, Mong Kok, Kowloon）にオープンする。15年前に閉店して以来、36年ぶりの再上陸となり、1年間の期間限定店として展開する。運営は香港で「3coins」など日本ブランドを展開するYAICHIグループが担う。

Mokoの1階に登場したLOFT内の様子

　LOFTと聞いて香港人の記憶に残るエピソードの一つに、1994年に上映された、香港の映画監督ウォン・カーウァイの映画「恋する惑星（重慶森林）」がある。作中では、ヒロインのフェイがロフトの黄色い買い物袋を持って登場するシーンが印象的に描かれていることでも注目を集めた。同ブランドが1990年の開業以来、当時の「おしゃれな日本・東京のイメージを持つ象徴」として知られていたことが背景にある。この黄色が香港の街並みとコントラストを生み出し、香港人にとって、いかにLOFTが憧れの存在であるかが描かれていた。今回の香港再上陸を記念し、LOFT 店内で商品を購入し、YAICHI の SNS をフォローした上で 1香港ドルを支払えば、黄色に黒文字ロゴの「復刻版ショッピングバッグ」を手にすることができる。数量限定で用意した。

　新店舗の特徴は、LOFT が掲げる「日常を宝探しに変える」という理念を体現する内容とした。店舗は5つの主要カテゴリーを中心に構成し、3500点を越える商品を取りそろえた。

　「健康・美容」では、日本で人気のスキンケアやコスメ、ヘアケア製品をそろえ、日常のセルフケアを紹介し、「日本文具」では、デザイン性と機能性を兼ね備えたノートやペン、手帳などを並べた。「生活雑貨」では、キッチン用品や収納アイテムなどの便利グッズをそろえるほか、インテリア雑貨や季節の装飾品を展開し、日常を快適にする工夫を詰め込んだ。「セレクト食品」では、はやりのおやつから珍しい調味料までを販売し、香港でも日本の味が楽しめる品ぞろえを用意。LOFTの特徴でもある「ギフト・創意雑貨」では、季節限定のギフトやユニークなアイデア商品を用意して、贈り物や「自分へのご褒美」としても楽しむ感覚を促す。

　オープンに先立ち21 日に行われた開幕式では、在香港日本国総領事の三浦潤大使、LOFTの水野貴思常務、YAICHIグループ創業者の羅盛昌（Elmas Lou）会長らがテープカットを行った。水野常務は「再出発の決意は、羅さんとの出会い」と言い、「日本のブランドを大事にし、日本国内と同程度の価格で商品を販売するという羅さんの考えにも共感した」という。

　水野さんは「仕事柄、海外に行くことが多い私が一番好きなのが香港。香港に改めて日本の旬な商品を紹介してくことができる」と喜びをのぞかせた。「現在200店舗以上を展開するLOFTだが、300店舗ぐらいが限界。必然的にアジア市場への進出を考える中で、香港が再出発できることになった」という。15年前の閉店は香港西武の撤退の中での閉店であり、香港人にとっても「特別な存在」として愛されてきたことを振り返る。「LOFTの商品は1年で半分が入れ替わる。香港でも同じように限定品を持ってこられたら。まず香港のニーズをつかみ、新しい雑貨文化を香港に広めていきたい。香港市場で LOFT の魅力を再現し、消費者に新しい生活体験を届けたい」と水野さん。

　1年限定としたことについて、羅さんは「ブランドを守りたいから」と話す。「LOFTは香港人にとって思い出の本当に大切なブランドであり、もちろん長く続けていきたい。お客さまの反応をしっかり捉えながら、慎重に確実に続けていきたいからこそ、最初のステップとしてまず1年、挑戦することにした」と継続に前向きな出発であることを強調した。

　開幕に合わせて YAICHI は新たに「YAICHI LOFT TOMO」年会員制度を導入。年会費は 239香港ドル（通常 299香港ドル、先着1万人限定）。既存の 3COINS TOMO会員は 179 香港ドルの特別価格で加入できる。今後、会員に向けて、限定商品や割引を追加していく。YAICHI は会員制度を通じて、単なる割引プログラムではなく、「香港市場における日本ブランドの可能性をさらに広げ、生活者に新しい価値を提供するコミュニティーにしていきたい」と話し、持続可能な発展と日系ブランドの拡大を強調する。

　営業時間は11時～21時。